“站在这里，对着苍山洱海许下誓言，感觉像一场梦。”今年2月28日，在大理海东一处视野开阔、风景优美的洁白小礼堂中，一对来自江苏省的新人在司仪的主持下完成了婚礼仪式，摄影师、摄像师紧紧跟随，记录下幸福时刻。
“这样的婚礼形式简约而不失温馨，我们的父母也少了很多操心。”新郎王帅男和新娘程悦莹选择到大理举行目的地婚礼，得到了双方父母的支持，收获了别样的体验。他们提前两天坐飞机到大理，婚礼场地、接送车辆、捧花道具以及跟妆、司仪、摄影摄像等事宜都由婚礼策划公司安排妥当。程悦莹说：“我们飞越千山万水，只为在大理办一场值得铭记的婚礼，仪式虽然简单，但是很浪漫。”这场小而美的仪式过后，新人还有一整个下午的时间拍摄照片，接下来几天，他们计划在大理、昆明旅行游玩。
奔赴心仪的旅游目的地举行婚礼，既能体验婚纱旅拍和蜜月度假，又能在向往的风景中完成重要的人生仪式，越来越多的年轻人选择了这种轻量化、个性化和更松弛的新型婚礼模式。大理以优越的自然气候禀赋、深厚的旅游基础、慢节奏的生活，稳稳承接住这一消费趋势带来的经济机遇，从酒店民宿、旅拍场地到跟妆摄影，目的地婚礼带动了一条“浪漫经济”产业链，吸引了众多婚庆从业人员到大理工作创业。
位于大理海东的归鲤旅拍营地是依托苍洱风光打造的瞰海花园式摄影营地，近2万平方米的场地内集合了礼堂、草坪、水台、花园等十余个拍摄场景，具有承接婚礼仪式与婚拍摄影、休闲度假等功能。从2025年初运营以来，每天都有许多情侣或新婚夫妇来此拍摄婚纱照、旅行写真。大理的目的地婚礼产业，催生了一批各具特色的美学地标，白族古建筑旅拍区、特色婚礼酒店民宿、现代艺术建筑旅拍场地等层出不穷。
来自湖北的司仪阿焱2022年入职大理一家婚礼主持工作室，彼时正是大理目的地婚礼行业在国内市场异军突起的时候。“在大理，婚庆行业没有淡季，一年四季档期都是满的，收入是以前的三倍。”阿焱介绍。从2023年的200场到2024年的280场，逐年增多的客单量以及稳步提升的价格，让他在大理找到了生活的有力支点：“一开始，我把这当作纯粹的工作，但在大理这几年的生活激发了更多的热爱，大理的风光美景、接触全国各地的新人的过程，让我在工作中感受到很多美好。”
2024年，大理白族自治州全年举办目的地婚礼5000余场，服务的提升成了产业长青的关键。从事婚礼跟妆10年的王艺涵认为：“对于一线城市及经济发达地区的消费者来说，花同样的钱，在大理得到的跟妆、跟拍等服务性价比更高，大理的‘婚礼人’们不仅在技术、审美思维上更新、更有创意，还用充满人情味的服务赢得了好口碑。”大理州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉表示：“在经历井喷式增长的几年后，大理目的地婚礼行业正通过高端化、品牌化发展来持续培育竞争优势。”
云报全媒体记者 段苏航 秦蒙琳
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